Вкладка, яку неможливо закрити чи проскролити - зовнішня реклама, як один із способів просування

Зовнішня реклама – це не гроші на вітер. Розповімо, що потрібно робити, щоб людина зосередила увагу саме на Вас. 

Зовнішня реклама всюди.
Де б ми не були

Зовнішня реклама – це те, що нас оточує. Ви ніколи не задумувались, наскільки сильно зовнішня реклама впливає на нас і наші думки? 

Давайте почнемо з основи, а саме – що ж це таке зовнішня реклама? Зовнішня реклама –  це спосіб продемонструвати себе та свій продукт людям за межами дому. Зовнішня реклама – це як канал взаємозв’язку бізнесмена з потенційним клієнтом. 

Чомусь у багатьох зараз виникає думка, що зовнішня реклама – це щось настільки застаріле та не унікальне, що в сьогоденні це ніхто не використовує, але в цьому і є помилка. Насправді, це дуже цікавий ресурс просування власної справи, яким потрібно просто навчитись користуватись.

Зовнішня реклама

зовнішня реклама

Вид реклами, який контролюємо ми, а не споживач

Зовнішня реклама:
переваги та недоліки

Головна відмінність зовнішньої та інтернет реклами в тому, що інтернет рекламу ми легко можемо згорнути або просто не звертати увагу. А ось із зовнішньою рекламою ми такого зробити не можемо, і на все-таки на підсвідомому рівні все одно звертаємо на неї увагу. Ось тому перед цим ми і згадували, що зовнішня реклама впливає на наші думки, хоча самі ми того не помічаємо. Давайте розглянемо наочні переваги та недоліки зовнішньої реклами, щоб розуміти з чим ми маємо справу.

Переваги

1. Видимість

Перший з нашого переліку і перший по вагомості – це видимість. Зовнішня реклама – це те, на що Ви в будь-якому випадку звернете увагу, хоч це і буде на 10 секунд, хоч на 20, хоч зупинитесь на хвилину, але факт залишається фактом: увагу Ви все-таки звернете. 

2. Контрольованість

Ви самі вирішуєте, де Ви бажаєте, щоб реклама була розташована: її зовнішній вигляд, розміри, час, скільки вона буде знаходитись перед очима людей. 

Тому за всі фактори, що можуть змусити споживача звернути на Вас увагу, відповідаєте саме Ви.

3. Різноманітність подачі

Для зовнішньої реклами можна підібрати безліч способів подачі, щоб зацікавити споживача. Варіантів дуже багато, і це супер, бо Ви можете продемонструвати себе і на біл-борді, і на листівках, і на стендах, тому у Вас є можливість показати своє підприємство будь-якими можливими способами.

Недоліки

1. Конкурентність

Йдучи по своїм справам, Ви можете помітити, що рекламних банерів, щитів, буклетів, та і просто розвішаних рекламних оголошень, дуже і дуже багато. 

Так, конкуренти є. Але на фоні них також можна виділитись, якщо правильно привернути увагу споживача. 

2. Високі витрати

В загальному плані будь-яка реклама – це не дешеве задоволення і це та сфера, де дійсно потрібно вкласти гроші, щоб потім отримати певний feedback. Грошей в цій справі шкодувати не можна, але й витрачати їх “в пусту” теж не потрібно. 

Зовнішня реклама має високу ціну, бо потрібно зробити багато екземплярів, заплатити за роботу і за її розповсюдження. 

3. Час контакту

Звісно дуже добре, що люди взагалі звертають увагу на рекламу, але якщо брати по середнім показникам, то середній час контакту = 10 секунд. Іноді цих самих 10 секунд вистачить на все, що тільки можливо, а іноді реклама може бути сформована так, що і хвилини буде замало для її опрацювання.

зовнішня реклама

Зовнішня реклама - це не тільки газети

Види зовнішньої реклами

Як ми і говорили раніше, видів зовнішньої реклами дуже і дуже багато, тому легко все-таки підібрати один із спосіб для привернення уваги майбутнього клієнта.  Із найпоширеніших способів – це:

1. Банер

Банери ми частіше всього зустрічаємо на просторах вулиць, вони можуть бути різної форми, як і прямокутні, так і квадратні, овальні і тд. Банери допомагають нам підвищити впізнаваність нашого бренду, так як банери доволі-таки великі, тож це можливість, щоб більше людей їх побачили, а чим більше людей побачить – тим більше людей запам’ятає Ваш бренд.

Види зовнішньої реклами. Банер
Види зовнішньої реклами. Вивіска

2. Вивіска

Вона встановлюється зверху будівлі та повідомляє, що ж ній знаходиться. До оформлення вивіски також потрібно підійти максимально креативно, щоб людина, яка йшла просто повз і не планувала до Вас заходити, звернула  увагу та відвідала Ваше підприємство.

3. Штендер

Можливо таку назву Ви чуєте вперше, але даємо гарантію, що Ви 100% бачили їх на вулицях. Штендер – це як переносний банер, який розташовується біля закладів, підприємств. Штендер – це, як ще один ресурс зацікавлення людей, на ньому краще розміщувати інформацію по типу спеціальних пропозицій та знижок.

Види зовнішньої реклами. Штендер
Види зовнішньої реклами. Білборд

4. Білборд

Найрозповсюдженіший спосіб зовнішньої реклами в світі. Білборди бачили абсолютно всі і ми продовжуємо їх бачити і сьогодні.

5. Скролер

Назва також цікава, але цей вид зовнішньої реклами Ви також дуже часто зустрічаєте, так як він тісно пов’язаний з білбордами. Точніше кажучи, це білборд, який не просто показує Вам одну і ту саму картинку, а кожні 5 хвилин міняє її на іншу.

Види зовнішньої реклами. Скролер
Види зовнішньої реклами. Сіті-формат

6. Сіті-формат

Рекламні конструкції, що встановлюються дуже часто біля зупинок або просто на тротуарі, всередині яких розміщується рекламний лист, що може підсвічуватись або розробити там формат програвання зображення через інтернет.

7. Машинне демонстрування

Поки їдете в маршрутці, метро, таксі, Ви мали неодноразово бачити рекламу, яка розташована на них. Це може бути, як і політична реклама, так і реклама всеукраїнських товарів і вся та, що підлягає схваленню через закон.

Види зовнішньої реклами. Маршрутне демонстрування

зовнішня реклама

Зовнішня реклама, що приваблює кожного

Дійсно, що потрібно Вам запам’ятати, так це те, що ніхто не буде приділяти багато часу Вашій написаній рекламі розміром з вірш. Аби зацікавити споживача,  Ваша реклама повинна бути коротка, зрозуміла і захоплива. Немає сенсу розписувати весь банер переліком свої послуг. По-перше, ніхто до кінця не дочитає, по-друге, до кінця Ви все одно не зможете розповісти всю інформацію про Вашу компанію. Якщо Ви бажаєте, щоб і ті слова, і інші були розміщені на рекламних пропозиціях, то чому би не розробити просто кілька різних варіантів для різних груп клієнтів. 

Також реклама завжди повинна виглядати лаконічно, привабливо і стильно. Потрібно слідкувати, які зараз тенденції, що краще використати для своєї реклами, можливо переглянути у конкурентів їх шаблони і стиль оформлення, щоб побачити їх помилки і уникнути їх у себе. 

Пряма чи непряма реклама: що краще діє на Ваших клієнтів

зовнішня реклама

Steeet Photo People

What is пряма реклама

Пряма реклама – це коли клієнт отримує зворотній зв’язок від компанії, що може проявлятись у вигляді дзвінка. Або це варіант, коли до Вас напряму підходять на вулиці з певною пропозицією. Пряма реклама взагалі спрямована на те, щоб Ви комунікували з людьми, які Вас цікавлять для продажу їм товару.

Якщо простіше сказати, то пряма реклама – це зв’язок вже з певною цільовою аудиторією. В прямої реклами справді багато переваг, починаючи від вимірювання результатів, де Ви дійсно зможете здивуватись, як все-таки подіяла пряма зовнішня реклама на підняття Ваших продажів, закінчуючи створенням довірливих відносин вже з постійними клієнтами.

What is непряма реклама

До непрямої реклами ми можемо віднести всі ті види, що переховували раніше, а точніше: банери, вивіски, скролери і тд. В цьому випадку до Вас ніхто не буде підходить з настійливою пропозицію щось купити: в цьому випадку споживач сам вирішує, чи реагувати йому на таку рекламу чи проігнорувати. Насправді також доволі непоганий спосіб, так як це просто ненав’язливий спосіб, де клієнт відчуває себе головним, бо вибір тільки за ним.

зовнішня реклама

Непряма реклама

Прихована зовнішня реклама -
який головний секрет?

Хммм… Одна з найцікавіших тем в галузі зовнішньої реклами для обговорення – це прихована зовнішня реклама. Як думаєте, чи впливала колись прихована реклама саме на Вас? Можливо, зараз Ви скажете: “ні, не пригадую такого”, але якщо задуматись більш глибше, можливо, Ви згадаєте, як після перегляду якогось фільму, шоу або блогера Ви різко захотіли щось придбати? Якщо так, то Ви також попадали від вплив прихованої реклами. 

Прихована зовнішня реклама

Насправді, це дуже дієвий інструмент, яким легко керувати іншими людьми. Як цікавий факт, розповімо Вам, звідки взагалі пішла прихована реклама. Все почалось коли на піку популярності були чорно-білі фільми. Так ось, проходила зйомка одного популярного фільму і як раз знімалась сценка у вбиральні. На тому знімальному майданчику працювала людина, яка паралельно працювала і в компанії, де вироблялось мило, і коли дійшов час, той чоловік змінив звичайне мило на брендове і просто залишив там його лежати протягом всього фільму. Фільм вийшов у прокат, і продажі мила дуже і дуже сильно підросли. Так, там не було прямої реклами і ніхто не просив купувати це мило, воно просто лежало на фоні і шанувальники, які захотіли бути хоч чимось схожими на своїх улюблених персонажів, почали скуповували таке мило і собі додому. 

Також давайте наочно Вам продемонструємо приклад реального кейсу, який працював і буде працювати далі. Є одна акторка, якій раптово запропонували відзнятись для реклами горілчаного виробу, і вона погодилась без суперечок. Після цього в багатьох новинах почала ширитись інформація, що ця акторка буде зніматись в рекламі алкогольного виробу. Ці чутки дійшли до компанії, що також відома своїм виробництвом, але вже корок для напоїв. Вони зв’язались з цією акторкою і запропонували їй гонорар у розмірі 500.000$, і єдине, що у неї попросили, зробити це при відборі фотографій на рекламу: обрати фото, на якому буде видна брендована корка від цього напою. В плюсі як і компанія, що виробляє цей напій, також компанія, що виробляє ці корки, і сама акторка, що отримала шалений прибуток за зйомку.

Секрети прихованої реклами

Отже, прихована реклама – це дійсно чудо інструмент, яким можна творити шалені речі. Але також потрібно бути обережним, і не просувати свій товар лише так, тому що в пам’яті людині про Вашу компанію абсолютно нічого не буде і Ви будете входити в те число компаній, які просто були на один раз.

Найпоширеніші запитання - прихована реклама

зовнішня реклама

Найпоширеніші запитання

Приховану рекламу краще використовувати компаніям, що себе вже хоч якось зарекомендували на ринку, бо якщо Ви маленька компанія, і у Вас немає крутого сайту, офлайн і онлайн магазину, то у Вас немає потужності витягнути великий прибавок клієнтів. Перед тим, як інтегрувати свою продукцію в приховану компанію,  підготуйтесь. Налаштуйте і оптимізуйте сайт так, щоб там було приємно знаходитись і одразу було видно продукцію, за якою прийде людина.

Головне правило, як ми і говорили раніше, це стисло розповісти про себе. Напишіть буквально 5/7 слів, але щоб вони були смачними. Одне із цих слів зробіть “клікабельним”,щоб людина краєм ока примітила його і одразу віддала всю увагу. Також ніколи не вигадуйте того, що Ви не зможете дати потім, не застосовуйте брехню, бо як ми знаємо, клієнти такого не терплять. 

Просто розмістити зовнішню рекламу, де і як ми бажаємо, на жаль, неможливо.  Тому для її розміщення потрібно отримати спеціальний дозвіл. Для дозволу Вам будуть потрібні такі документи:

-письмова заявка

-ескіз рекламного засобу, що Ви бажаєте використовувати.

-фотокартка або комп’ютерний макет місця, на якому планується розташування рекламного засобу.

Для отримання дозволу на розміщення зовнішньої реклами, потрібно звертатися до Центру надання адміністративних послуг виконавчого комітету міської ради.